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新華社報(bào)道，最近我國(guó)職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際上頻繁創(chuàng)造“高光時(shí)刻”，里約奧運(yùn)銅牌得主馮珊珊在大滿貫賽事第72屆美國(guó)女子公開(kāi)賽上領(lǐng)先3天；一周之后，同為奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的李昊桐在歷史最為悠久的大滿貫賽事第146屆英國(guó)公開(kāi)賽上獲得第三名，創(chuàng)造了中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員的最好成績(jī)；接著20歲小將竇澤成在美國(guó)韋伯網(wǎng)高爾夫球巡回賽上首次為中國(guó)人捧起了冠軍獎(jiǎng)杯，將與張新軍攜手正式進(jìn)軍下個(gè)賽季的美巡賽，這是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員首次獲得美巡賽會(huì)員資格。
我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外均引起高度關(guān)注，國(guó)內(nèi)球友們高呼“終于等來(lái)了中國(guó)高爾夫的大年”，國(guó)外媒體則在議論中國(guó)不斷升起的高爾夫新星和高爾夫熱潮。
其實(shí)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的影響早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的范圍。高爾夫球運(yùn)動(dòng)在全球開(kāi)展廣泛，歷史悠久，其以“誠(chéng)信、自律、利他”的運(yùn)動(dòng)文化，充滿綠地、陽(yáng)光、氧氣、友誼的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、價(jià)值鏈寬、生態(tài)圈完善的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，美化環(huán)境、增加就業(yè)、提升公民素質(zhì)的綜合優(yōu)勢(shì)，在世界范圍內(nèi)廣受歡迎。
全世界共有34,000多個(gè)高爾夫球場(chǎng)，6,000余萬(wàn)高爾夫球人口，分布在206個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“一帶一路”參與國(guó)家有32,200多個(gè)球場(chǎng)，在沿線國(guó)家則有14,800余個(gè)球場(chǎng)，占比分別為94.7%和44%。“一帶一路”沿線共有男女10余個(gè)高爾夫球職業(yè)巡回賽，大型職業(yè)賽事遍布亞太地區(qū)、影響巨大，業(yè)余和青少年比賽更是不計(jì)其數(shù)。以2017年英國(guó)公開(kāi)賽為例，比賽周有超過(guò)230,000名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看了比賽。
隨著“一帶一路”建設(shè)開(kāi)始由謀劃階段進(jìn)入實(shí)際操作的全面務(wù)實(shí)新階段，“走出去”的各類參與主體特別是企業(yè)亟需“走進(jìn)去”的方法和手段，來(lái)化解實(shí)際操作過(guò)程中遭遇到的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
但實(shí)際上我國(guó)主要從設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通等推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“硬實(shí)力”著手，而對(duì)于文化價(jià)值信仰等“軟實(shí)力”、“正能量”的設(shè)計(jì)和實(shí)施缺乏有效手段。“文化差異造成傳播障礙”。民心相通建設(shè)要落地，要“接地氣”，就需要使用不同國(guó)家、不同民族、不同歷史文化、不同風(fēng)俗習(xí)慣的人民群眾能夠聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，看明白的方式，熟悉并認(rèn)同的邏輯，從而獲得人民群眾的認(rèn)可。因此，使用恰當(dāng)?shù)摹巴ㄓ谜Z(yǔ)言”是“接地氣”的技術(shù)關(guān)鍵。
體育運(yùn)動(dòng)反映了人類的共同需求，從“精英”到“草根”，普遍認(rèn)同。它的規(guī)則全世界通用，不需要任何翻譯而不言自明。它是一種“正能量”，擁有凝聚人心，改變世界的力量。它不是政治，但是可以成為政治、文化的載體，具有強(qiáng)大的政治和文化功能。它既是軟實(shí)力，也是硬實(shí)力，是軟實(shí)力當(dāng)中最硬的實(shí)力。
有識(shí)之士指出，在新的發(fā)展階段，體育的多元社會(huì)價(jià)值正不斷凸顯。體育的“平臺(tái)效應(yīng)”從未像今天這樣，既連接著不同人群，又打通了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)、國(guó)際等諸多領(lǐng)域。高爾夫球運(yùn)動(dòng)起源于英國(guó)，發(fā)展于歐美，是世界流行的體育運(yùn)動(dòng)。“誠(chéng)信、自律、利他”的運(yùn)動(dòng)精神是高爾夫球人口的共同價(jià)值取向。此類價(jià)值取向積極、穩(wěn)定、包容性大、責(zé)任感強(qiáng)，與我國(guó)傳統(tǒng)文化中“言必信、行必果”，“己所不欲，勿施于人”等價(jià)值觀高度契合。
全球高爾夫球人口高達(dá)6000萬(wàn)，是各國(guó)社會(huì)中的“高凈值人群”，教育程度較高，健康狀況良好，消費(fèi)能力較強(qiáng)，社會(huì)活動(dòng)能力大，社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)，社會(huì)聲譽(yù)良好，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中處于中堅(jiān)地位，是“一帶一路”建設(shè)和“民心相通”工程的直接目標(biāo)對(duì)象和“關(guān)鍵少數(shù)”群體。
高爾夫球產(chǎn)業(yè)巨大。球場(chǎng)、比賽能夠提供就業(yè)崗位，美化環(huán)境，提升土地價(jià)值，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，形象積極正面。
高爾夫球運(yùn)動(dòng)尤其賽事的參與主體是青年人，是每個(gè)家庭和國(guó)家未來(lái)的希望，是各國(guó)對(duì)外交往中最活躍、最核心的元素，是公共外交的重點(diǎn)對(duì)象。以青年人喜歡的方式影響青年人，深刻分析各國(guó)青年人的需求，能夠達(dá)到事半功倍的效果。
高爾夫球明星擁有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，一些明星是社交媒體上的“網(wǎng)紅”甚至“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，擁有大批的“粉絲”，其對(duì)事務(wù)的看法能夠影響很多“鐵桿粉絲”的觀念。
職業(yè)高爾夫球賽事是“事件外交”的平臺(tái)。職業(yè)高爾夫球賽事前后的“職業(yè)—業(yè)余配對(duì)賽”既是贊助商招待客戶的機(jī)會(huì)，也是開(kāi)展新公共外交的平臺(tái)。
職業(yè)高爾夫球賽事大多熱衷采用電視、網(wǎng)絡(luò)直播，利用社交媒體、流媒體、VR/AR等新技術(shù)達(dá)到傳播目的。高爾夫球贊助是回報(bào)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，與民眾溝通的良好機(jī)會(huì)。
這一系列的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，無(wú)不說(shuō)明職業(yè)高爾夫球是最有力的通用語(yǔ)言。
職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)沿著“一帶一路”“走出去”，更要“走進(jìn)去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，可以為國(guó)家、企業(yè)、社會(huì)組織、公民搭建“民心相通”的渠道，成為“互聯(lián)互通”的平臺(tái)。
中國(guó)男女職業(yè)巡回賽已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年，體系成熟、認(rèn)知度高，應(yīng)當(dāng)跟隨走出去的中國(guó)企業(yè)，到“一帶一路”國(guó)家舉辦比賽，將“中巡賽”打造成為跨國(guó)家、跨區(qū)域的“一帶一路”巡回賽，充分發(fā)揮職業(yè)高爾夫球巡回賽的新公共外交平臺(tái)作用。
在東南亞、南亞、中亞及中東歐等高爾夫球發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)可進(jìn)一步拓展戰(zhàn)略對(duì)接深度廣度，充分發(fā)揮在職業(yè)高爾夫球人才培養(yǎng)方面積累的經(jīng)驗(yàn)，幫助目標(biāo)對(duì)象建立職業(yè)教練員、裁判員、賽事運(yùn)營(yíng)、球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才等培養(yǎng)體系，開(kāi)展青少年培養(yǎng)項(xiàng)目等，實(shí)現(xiàn)深度融合，聯(lián)通互動(dòng)。
世界上新建的高爾夫球場(chǎng)超過(guò)60%與度假村或旅游項(xiàng)目相關(guān)，高爾夫球主題旅游非常受歡迎。我國(guó)可以進(jìn)一步推動(dòng)高爾夫球主題旅游廣泛開(kāi)展，加強(qiáng)推動(dòng)與職業(yè)賽事相關(guān)的高爾夫球主題旅游，給我國(guó)和相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益。
我國(guó)可在大學(xué)設(shè)立高爾夫球留學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金，吸引“一帶一路”參與國(guó)家的青年學(xué)生前來(lái)中國(guó)留學(xué)，學(xué)成歸國(guó)后將成為中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的“宣傳隊(duì)”和“播種機(jī)”。
職業(yè)高爾夫球與所有職業(yè)體育相似，賽事是一個(gè)平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)所代表的文化內(nèi)涵是其生生不息的本質(zhì)所在，其所創(chuàng)造的物質(zhì)形式和社會(huì)、商業(yè)價(jià)值是其蓬勃發(fā)展的基本邏輯，而各類市場(chǎng)主體將以極其敏銳的嗅覺(jué)捕捉滾滾而來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)職業(yè)高爾夫球走向世界是大勢(shì)所趨，各個(gè)方面樂(lè)見(jiàn)其成的同時(shí)，何不因勢(shì)利導(dǎo)充分發(fā)揮其多元作用呢？
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